Curso Branding, Posicionamiento y Valor de Marca

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Detalles del programa

Duración del programa

40 horas.
Valor periodo académico

$ 890.000
Modalidad

Virtual en línea
Título que otorga

Se otorga el certificado con la asistencia al 80% del total de horas del programa académico.
Horario

Miércoles y viernes de 6:30 p.m. a 9:30 p.m.
Fechas

Del 23 de abril al 6 de junio del 2025

*La Universidad se reserva el derecho de cambio en los facilitadores , contenidos y fechas programadas.
*Se dará apertura a la actividad cuando se complete el cupo mínimo.
*El certificado se obtiene con el 80% de asistencia del total de horas del programa académico.

¿Por qué tomar el Curso?

El Branding es una sinergia fundamental en el mundo empresarial y es una herramienta fundamental en la construcción de marcas, hoy en día las organizaciones buscan consolidar el valor de su marca para hacer un mejor lugar en el mercado y aprovechar al máximo los recursos de comunicación, estos elementos son lo que hacen presencia en este Curso de Branding posicionamiento y valor de marca.

Dirigido a

Sector por ejemplo: Emprendedores, etc.
Tamaño de empresas: mediana, pyme, etc.
Perfil del participante: nivel profesional, técnico (mercadeo, administración, comunicación.)
cargo del participante: Gerentes, directores, coordinadores de mercadeo y/o comunicación .

Habilidades que vas a adquirir

Identificación y Análisis de Audiencia Objetivo: Aprender a identificar y entender a la audiencia objetivo es fundamental. Los emprendedores deberán adquirir habilidades para realizar investigaciones de mercado que les permitan comprender las necesidades, comportamientos y preferencias de sus clientes potenciales.
Desarrollo de Identidad de Marca: Esta competencia abarca la creación de una identidad de marca coherente y atractiva. Incluye el diseño de logotipos, la selección de una paleta de colores, y la creación de un ‘voice’ o tono de marca que resonará con la audiencia objetivo.
Estrategia de Posicionamiento de Marca: Capacitar a los emprendedores en la formulación de una propuesta de valor clara y en la diferenciación de su marca frente a la competencia. Esto incluye entender cómo posicionar su marca en el mercado para maximizar su impacto y reconocimiento.
Gestión de la Reputación Online y Offline: Enseñar a manejar y proteger la reputación de la marca en todos los canales, incluidos los digitales y físicos. Esto incluye estrategias para manejar crisis, recibir y usar feedback constructivamente, y mantener una imagen positiva de la marca.
Marketing y Comunicación Efectiva: Desarrollar habilidades en la planificación y ejecución de campañas de marketing que comuniquen efectivamente el mensaje de la marca. Esto incluye el uso de publicidad digital y tradicional, redes sociales, email marketing y relaciones públicas.
Evaluación y Mejora Continua: Fomentar una mentalidad de mejora continua mediante el análisis de datos y feedback. Esto incluye aprender a usar herramientas analíticas para medir el desempeño de la marca y hacer ajustes estratégicos en base a resultados tangibles.

Metodología

Este curso está diseñado para ser interactivo y práctico, desde una metodología ABP (aprendizaje basado en Proyectos) con una combinación de teoría y ejercicios aplicados que permiten a los emprendedores desarrollar habilidades reales y efectivas para manejar sus propias marcas. Cada módulo puede culminar con un proyecto práctico donde los participantes aplican lo aprendido para fortalecer su propia marca o un caso de estudio.

Puedes acceder a través de un computador desde cualquier lugar, siempre y cuando cuentes con las condiciones de conectividad necesarias.
El material del curso te será compartido de manera digital.
Equipo: Computador al menos Doble núcleo de 2GHz o superior con mínimo (4 GB Ram como minimo) (i3/i5/i7 o equivalente AMD) o Dispositivo Móvil (Mínimo: I-Phone 5S / Android 4G de RAM, 32G almacenamiento).
Webcam.
Micrófono.
Parlantes.
Software:
Cisco webex meet(se recomienda descargar e instalar el software en su PC para mejor desempeño). Dependiendo del sistema de su celular descargue la APP desde Android o iOS
Conectividad:
Mínimo 10 Mbps.
Pruébelo con el siguiente test: https://www.testdevelocidad.es/

Requisitos

Requerimientos en modalidad online
Equipo: Computador al menos Doble núcleo de 2GHz o superior con mínimo (4 GB Ram como mínimo) (i3/i5/i7 o equivalente AMD)
• Webcam.
• Micrófono.
• Parlantes.
Software: Cisco webex meet(se recomienda descargar e instalar el software en su PC para mejor desempeño). Dependiendo del sistema de su celular descargue la APP desde Android o iOS.
Conectividad:
• Mínimo 10 Mbps.
• Pruébelo con el siguiente test: https://www.testdevelocidad.es/

Docente

Andrés Lombana Jején
Magíster en diseño y creación interactiva.
Maestro en artes plásticas con énfasis en diseño gráfico, Diseño y comunicación visual, general.
Docente universitario y consultor creativo.

Plan de estudios

Módulo - I Fundamentos del Branding y Análisis de Audiencia

Introducción al branding: definición y elementos clave.
Importancia de la investigación de mercado: herramientas y técnicas para identificar a la audiencia objetivo.
Análisis demográfico y psicográfico: cómo entender las necesidades y comportamientos de los clientes.
Segmentación de mercado: criterios y métodos para segmentar efectivamente el mercado.

Módulo II - Creación y Posicionamiento de la Marca

Diseño de identidad visual: logotipos, paleta de colores, y tipografías.
Creación de un tono de voz y personalidad de marca.
Estrategias de posicionamiento de marca: diferenciación y propuesta de valor.
Construcción y comunicación de la propuesta de valor.

Módulo III - Marketing, Comunicación y Evaluación de la Marca

Planificación y ejecución de campañas de marketing digital y tradicional.
Uso de redes sociales y técnicas de content marketing para engagement.
Gestión de crisis y reputación online y offline.
Análisis de métricas y KPIs: herramientas y técnicas para medir el impacto de la marca.