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Curso Construcción y Gestión de Marcas con IA

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Detalles del programa

Duración del programa

40 horas.
Valor periodo académico

$ 980.000
Modalidad

Virtual en linea
Título que otorga

Se otorga el certificado con la asistencia al 80% del total de horas del programa académico.
Horario

Lunes y miércoles de 6:30 p.m. a 9:30 p.m.
Fechas

Del 9 de Marzo del 2026 al 4 de Mayo de 2026

*La Universidad se reserva el derecho de cambio en los facilitadores , contenidos y fechas programadas.
*Se dará apertura a la actividad cuando se complete el cupo mínimo.
*El certificado se obtiene con el 80% de asistencia del total de horas del programa académico.

¿Por qué tomar el seminario?

Las pymes compiten en un mercado donde el consumidor transita por múltiples canales y micro-momentos de decisión. En este contexto, la marca deja de ser un “logo” y se convierte en un sistema de confianza, coherencia y experiencia. Las pymes, sin embargo, enfrentan limitaciones operativas para sostener consistencia y producción de contenidos, al tiempo que el entorno exige mayor velocidad y precisión.
La inteligencia artificial, usada con criterio, permite a las pymes reducir fricción, acelerar investigación, ideación, redacción, prototipado visual y medición; pero también conlleva riesgos (homogeneidad, pérdida de autenticidad, inconsistencia). Por ello, este curso integra IA con un enfoque de gobernanza de marca: lineamientos, bibliotecas de voz, plantillas y controles de calidad, para que la marca escale sin diluirse.

Objetivos del programa

Al finalizar el curso, el participante podrá:

Diagnosticar la situación de marca de su pyme (audiencia, competencia, coherencia, reputación, propuesta de valor).
Diseñar un sistema base de marca (identidad verbal y visual) con lineamientos aplicables y replicables.
Formular un posicionamiento y narrativa de marca diferenciada, consistente y auténtica.
Implementar un plan de comunicación con contenidos y piezas producidas con apoyo de IA (sin perder voz).
Medir y optimizar el desempeño de marca mediante KPIs y un dashboard operativo.

Competencias adquiridas

Análisis de audiencia y mercado (data-lite): segmentación, insights, propuesta de valor, competencia.
Arquitectura básica de marca para pymes: promesa, personalidad, tono, mensajes clave.
Diseño de identidad de marca operable: sistema visual mínimo viable (MVBS: Minimum Viable Brand System).
Producción con IA y control de calidad: prompts, revisión, consistencia, ética y derechos de uso.
Estrategia de posicionamiento y comunicación: contenidos por objetivos (awareness, consideración, conversión).
Métricas y mejora continua: KPIs accionables, tablero y rutinas mensuales de optimización.

Dirigido a

Emprendedores, gerentes y líderes de pymes, coordinadores de mercadeo/comunicación, profesionales de diseño o marketing que trabajen con pymes.
Empresas: micro, pequeñas y medianas, con presencia (o intención) en canales digitales.
Nivel recomendado: básico a intermedio (no se requiere formación avanzada en diseño).

Metodología de la actividad

Metodología ABP (Aprendizaje Basado en Proyectos), orientada a que cada participante construya un sistema de marca aplicable a su pyme o a un caso real.
Microclases (marco conceptual) + talleres guiados + laboratorios IA + revisión por criterios.
Enfoque “operable”: todo entregable debe poder ejecutarse con equipo pequeño.
Evaluación por desempeño: coherencia, diferenciación, aplicabilidad, calidad de implementación y medición.

Requisitos

Requerimientos en modalidad online.
Equipo: Computador al menos Doble núcleo de 2GHz o superior con mínimo (4 GB Ram como mínimo) (i3/i5/i7 o equivalente AMD)

Webcam.
Micrófono.
Parlantes.
Software: Cisco webex meet(se recomienda descargar e instalar el software en su PC para mejor desempeño). Dependiendo del sistema de su celular descargue la APP desde Android o iOS.
Conectividad:
Mínimo 10 Mbps.
Pruébelo con el siguiente test: https://www.testdevelocidad.es/

Perfil del docente

Andrés Lombana Jején

Magister en diseño y creación interactiva
Maestro en artes plásticas con énfasis en diseño gráfico, Diseño y comunicación visual, general
Docente universitario y consultor creativo.

Carolina Lourido

Diseñadora de la Comunicación Gráfica, Universidad Autónoma de Occidente
Especialista en Mercadeo, Universidad Libre Seccional Cali
Maestría en Mercadeo, Universidad Libre Seccional Cali
Docente universitaria

Plan de estudios

Módulo 1: Fundamentos del branding contemporáneo + diagnóstico de marca (con IA)

Comprender marca como sistema (estrategia + experiencia + comunicación).
Levantar un diagnóstico rápido pero accionable (audiencia, competencia, coherencia, reputación).
Construir el Brand Brief IA-asistido.
Marca en entornos de múltiples touchpoints: coherencia y fricción operativa.
Auditoría express de marca: promesa, pruebas, tono, sistema visual, canales y reputación.
Segmentación práctica: persona, JTBD (introducción), mapa de puntos de contacto.
Riesgos y oportunidades de IA en branding: autenticidad, confianza, homogeneidad.
Taller: “Diagnóstico 360 de mi marca en 90 minutos” (matriz guiada).
Laboratorio IA: prompts para crear audience snapshot, insights y “problema/solución” del cliente.
Entregable del módulo: Brand Brief (documento de 2–3 páginas) + checklist de coherencia.

Módulo 2: Construcción del sistema de marca (identidad verbal + visual) con IA y gobernanza

Diseñar una identidad clara, diferenciada y operable por una pyme.
Formalizar voz, narrativa y mensajes clave.
Producir un kit visual mínimo viable (consistente y replicable).
Posicionamiento: categoría, diferenciador, RTB (reasons to believe), promesa y prueba.
Identidad verbal: manifiesto corto, tono de voz, mensajes por audiencia/escenario.
Identidad visual: sistema mínimo (logo/uso, tipografías, color, composición, piezas base).
Gobernanza IA: “Brand Voice Library”, “Do/Don’t”, criterios de revisión.
Laboratorio IA (ChatGPT/Gemini/Copilot): ○ naming asistido (criterios + filtros) ○ propuesta de valor y mensajes por canal ○ guías de tono (ejemplos buenos/malos)
Laboratorio visual (Canva o Adobe Express): ○ construcción de 6–8 plantillas (posts, historias, portada, flyer, ficha producto/servicio) ○ kit de marca (paleta, tipografías, estilo de imagen, reglas rápidas)
Entregable del módulo: Minimum Viable Brand System (MVBS) en 10–12 páginas (PDF).

Módulo 3: Implementación, contenidos, reputación y medición (IA aplicada a operación mensual)

Implementar campañas y contenidos sin perder coherencia.
Gestionar reputación y confianza en puntos críticos.
Medir y optimizar con KPIs realistas para pymes.
Plan de contenidos por objetivos (awareness, consideración, conversión, retención).
Autenticidad y confianza social: prácticas recomendadas y riesgos por IA.
Reputación: reseñas, protocolos de respuesta, manejo de crisis.
Métricas: KPIs y tablero mínimo (qué mirar, cada cuánto, qué decisión habilita).
Rutina de mejora continua: “ciclo mensual de marca”.
Producción IA-asistida de un mes de contenidos (calendario + copies + guiones + piezas base).
Simulación de crisis reputacional y protocolo de respuesta.
Dashboard en Looker Studio / Sheets con 8–12 KPIs.
Entregable final: Plan de implementación 30 días + Dashboard + paquete de piezas.